Региональная и отраслевая экономика
2-9
Одним из значимых инструментов формирования экономической безопасности как базиса разноуровневого экономического развития является цифровая экономика, которая объединяет в единую систему экономические и социальные отношения в современном обществе. Многогранность понятия «экономическая безопасность», с одной стороны, создает сложности для систематизации подходов и направлений проведения научных исследований в этой области, а с другой, позволяет находить новые подходы к анализу проблем и перспектив повышения экономической безопасности, что отражено в работах ряда авторов. В современном быстро изменяющемся обществе поиск новых инструментов формирования экономической безопасности возможен только при условии учета возможностей, связанных с развитием цифровой экономики и преимуществ, возникающих в ходе внедрения информационно-коммуникационных технологий в производственную деятельность и повседневную жизнь. Причем актуальность перспектив, возникающих в процессах цифровизации экономики, привлекает все большее количество заинтересованных сторон, рассматривающих данное направление как с научно-исследовательских позиций, так и практико-ориентированных возможностей, позволяющих внедрять результаты исследований непосредственно в практическую деятельность предприятий и организаций. Следует выделить факторы, влияющие на формирование экономической безопасности: снижение издержек в бизнес-процессах, экономия времени на получении государственных услуг, новые возможности повышения качества образования, дополнительные возможности контроля за состоянием здоровья, новые уровни общественной безопасности. Финансирование федеральных проектов в рамках программы «Цифровая экономика» позволяет сформировать систему правового регулирования цифровой экономики, развивать необходимую инфраструктуру, обеспеченную квалифицированными кадрами, внедрять отечественные сквозные технологии и программное обеспечение, что, в свою очередь, становится базовой основой формирования экономической безопасности.
9-18
В настоящее время всё большую популярность приобретают вопросы развития инноваций, которые с течением времени вышли за рамки развития экономики и получили широкое распространение в различных сферах общественной жизни. Изучение информации о развитии инноваций может осуществляться с помощью анализа новостных постов и других публикаций. На сегодняшний день трудоемкость и время такого анализа можно существенно снизить благодаря развитию информационных технологий. Предметом исследования являются современные тенденции и закономерности развития инноваций. Цель исследования – это анализ современного развития инноваций на основе обработки инновационных постов в Интернет-сети с помощью информационных технологий. Данные были собраны с применением технологии парсинга на языке программирования Python. Исследованиеосновано на анализе мнения авторов публикаций (ведущих журналов и новостных сайтов) Интернет-сети. Публикации были распределены по тематическим блокам, отражающим области развития инноваций в той или иной сфере жизнедеятельности общества. Исследование позволило выявить динамику изменения количества публикаций по инновациям. По каждому тематическому блоку с применением библиотеки TextBlob языка программирования Python был произведен анализ тональности и субъективности/объективности данных, содержащихся в публикациях. Результаты исследования позволили выявить тенденции, сформировать прогнозы и определить точки роста развития инноваций. Возможности современных информационных технологий позволяют оперативно формировать большие массивы данных и обрабатывать их, что значительно ускоряет процесс принятия решений. Полученные результатыбудут полезны специалистам в области экономики для выявления тенденций и прогнозирования развития инноваций.
18-26
Цель статьи – обосновать необходимость применения системного подхода к экономической безопасности транспортной системы, сформировать модель экономической безопасности транспортной системы и выявить проблемы ее обеспечения. При проведении исследования использовались методы позитивного и нормативного анализа, сравнение и аналогия, моделирование. В статье рассматривается теоретическая база изучения транспортной системы, ее содержание, внутренние и внешние факторы, оказывающие влияние на ее функционирование. Используя данные Федеральной службы государственной статистики, проводится динамический анализ валовой добавленной стоимости в целом по экономике и по разделу «Транспортировка и хранение», объемов перевозок грузов и пассажиров, индексов физического объема инвестиций в основной капитал по РФ и экономической деятельности «Транспортировки и хранения», делается вывод о застое в данной экономической сфере. Выявляются специфические проблемы, связанные с низким инвестированием, что формирует отставание в развитии транспортной инфраструктуры, отставание перевозочного процесса от мирового уровня по скорости, уровню логистики, автоматизации и отсутствие согласования интересов стейкхолдеров. Сформулировано понятие «экономическая безопасность транспортной системы»; предложена модель экономической безопасности транспортной системы, раскрыты ее элементы: вызовы времени, риски, угрозы, противоречия, эффективное государственное управление; указывается, что обеспечение экономической безопасности должно носить комплексный характер, опираясь на предложенную модель. От транспортной системы, от решения проблем инфраструктурного обеспечения, которое оказывает существенное влияние на общественное разделение труда, в значительной мере зависит развитие российских регионов. Важно, чтобы государственное управление значительно повысило эффективность и последовательно решало насущные задачи модернизации транспортной системы, активизировав тем самым рост экономики регионов. Для балансировки интересов заинтересованных сторон важна роль государственной политики.
27-35
В начале статьи рассмотрены особенности грузового двора как элемента логистической инфраструктуры, актуальность и проблематика управления двором. Вместе с тем представлено сравнение двух видов инструментов для цифровизации логистики грузового двора с учетом уровня значимости логистической цифровизации, финансовых ресурсов, необходимых для получения и внедрения цифрового инструмента соответствующего типа и уровня интеграции информации. Кроме этого, рассмотрены примеры российских систем управления грузовым двором: Exceed YMS, ЯРД 2.0, AXELOT YMS, Solvo.Yard. Отдельное внимание уделено возникновению неэффективных очередей и возможному решению данной логистической проблемы, перечислены рекомендации для того, чтобы электронная очередь была эффективной (условия для эффективности электронной очереди). Также в статье приведены основные рекомендации при выборе системы управления грузовым двором: в самом начале – проведение внутреннего аудита собственных потребностей; рассмотрение широкого спектра предлагаемых цифровых решений; получение от поставщиков систем управления грузовым двором конкретной информации и демонстрации их протокола настройки бизнес-процессов в соответствии с уникальными потребностями клиентского бизнеса; оценка возможности быстрой настройки системы управления грузовым двором собственными силами; выбор поставщика, предлагающего гибкую систему управления грузовым двором, которая не требует настройки на основе кода. При подведении итогов отмечено, что цифровизация с использованием систем управления грузовым двором набирает популярность среди организаций, для которых важна скорость и бюджетность логистического процесса. Общими (типовыми) результатами от использования систем управления грузовым двором являются: оптимизация затрат на логистику грузового двора; увеличение пропускной способности грузового двора; упрощение логистической работы на грузовом дворе; оптимизированное использование грузового двора.
36-46
Исследование влияния изменения показателей производительности труда на формирование доходов работников и повышение качества жизни населения позволяет определить тенденции не только демографической ситуации, формирования рынка труда в регионах, но и возможности их социально-экономического развития. Цель работы заключается в теоретическом обосновании формирования подходов к разработке модели корпоративной социальной ответственности в целях устойчивого развития РФ. Предметом исследования является социально-экономическое взаимодействие между органами власти, корпорациями и обществом на локальном уровне управления. Методология проведения исследования базируется на существующей нормативно-правовой базе развития социального партнерства в РФ, данных статистического отчета и исследованиях авторов за последние 10 лет. В ходе исследования рассмотрена существующая модель взаимодействия между органами власти, корпорациями и обществом на локальном уровне управления. Изучены особенности влияния бизнес-сообщества на формирование доходов населения в разных странах. Рассмотрены тенденции формирования номинальной заработной платы работников по федеральным округам РФ. На основе ранжирования Федеральных округов по размерам оплаты труда и темпам их изменений выявлены особенности формирования доходов работающего населения. Установлены современные особенности влияния двух групп факторов на уровень заработной платы работников. Отмечено значительное динамическое снижение темпов роста производительности труда и большой диапазон в размерах произведенного в федеральном округе валового регионального продукта на одного работающего. Доказано, что дальнейшее снижение темпов роста производительности труда и их более низкий уровень по сравнению с темпами роста заработной платы усиливает дисбаланс в дифференциации доходов населения и может явиться предпосылкой сокращения численности работников, скрытой безработицы, возникновения задолженности по заработной плате. На основании результатов исследования предложены направления по повышению корпоративной социальной ответственности на основе механизма социального партнерства, регулирующего факторы роста производительности труда как связанные, так и не связанные с производственной деятельностью работника, но активно влияющие на его работоспособность. Научная новизна исследования заключается в выявлении изменений стратегических подходов предприятий в зависимости от цели получения прибыли при использовании ресурсов территории в социально-экономическом взаимодействии между органами власти, корпорациями и обществом.
46-57
В статье рассматриваются вопросы создания системы энергоменеджмента. Обосновывается актуальность внедрения системы энергоменеджмента, рассматриваются составляющие данной системы. Целью статьи является разработка рекомендаций по созданию системы энергоменеджмента промышленного предприятия на базе требований ГОСТ Р ИСО 50001-2023. Предметом статьи является система энергоменеджмента промышленной организации, а также реализация положений стандарта. Основным методом работы являются методы анализа и синтеза. Оценивается динамика внедрения энергосберегающих технологий, делается вывод о необходимости системного подхода к внедрению энергосберегающих технологий, а также к учету, оценке и использованию всех значимых факторов, влияющих на процессы управления энергопотреблением и энергосбережением. Рассматривается и обосновывается актуальность внедрения систем энергоменеджмента, оценивается перспективность развития систем энегроменеджмента и отмечается концептуальное направление стандартов серии ИСО, связанных с анализом рисков, учетом контекста организации и ее бизнес-целей. Анализируется новая версия ГОСТ Р ИСО 50001-2023 «Системы энергоменеджмента. Требования и руководство по применению», а также отдельные положения иных стандартов серии 50001 с целью оценки изменений и их значимости и определения потребности в актуализации существующей нормативно-правовой документации, а также реализации как существующих требований, так и вновь введенных положений стандарта в системе энергоменеджмента организации. В качестве выводов работы следует рассматривать идентификацию изменений в стандарте в части терминов и определений новой версии стандарта, а также рекомендации по разработке системы энергоменеджмента с учетом новых требований. В работе также сформулированы выводы о содержании границ и области применения системы энергоменеджмента, процессах анализа, разработки корректирующих и предупреждающих действий, определены обязательные документированные процедуры системы энергоменеджмента. Результаты исследования могут быть применены при разработке систем энергоменеджмента промышленных организаций, а с незначительными изменениями – и в других отраслях экономики.
Финансы
58-67
В современном мире в экономической среде ключевую роль играет рациональное формирование и распределение имеющихся на предприятии ресурсов. В статье рассмотрены основные положения совершенствования системы управления затратами на предприятии, описаны основные их содержательные характеристики. Дана характеристика выполняемым функциям управления затратами и определены основные этапы управления ими. Определено понятие «управление затратами» как самостоятельное направление в системе управления предприятием, либо как функциональная область менеджмента в части планирования, учета, контроля и анализа затрат, либо как функция управленческого учета. Выполнена сравнительная группировка методов управления затратами в зависимости от выполняемых функций. Проведен анализ динамики эксплуатационных расходов и структуры затрат структурного подразделения предприятия Определены ключевые элементы затрат в структуре эксплуатационных расходов структурного подразделения предприятия. В результате перечисленного выявлен значительный рост затрат, где наибольший темп роста имеют затраты на электроэнергию и топливо. Показано, что важнейшими составляющими при разработке методов управления затратами является фактор времени, затрат и потерь, и только посредством должного внимания ко всем трем составляющим возможно совершенствовать систему управления затратами путем увеличения периодичности, уменьшения затрат труда и сокращения эксплуатационных расходов. При этом важно не пренебрегать вопросами соблюдения безопасности. Сделан вывод, что в современных, динамично развивающихся и меняющихся условиях важно постоянно совершенствовать систему управления затратами на предприятии. Автором предложены рекомендации по улучшению управления затратами на материалы в структурном подразделении предприятия.
67-75
Предметом исследования в статье является комплекс проблем, связанных с созданием благоприятного инвестиционного климата для бизнеса в России с учетом современных экономических и политических реалий. Цель – раскрыть факторы, создающие препятствия для инвестирования в экономику России, обозначить возникающие в связи с этим проблемы и возможные пути их решения. В основе исследования лежат общенаучные методы, к которым относится анализ научно-методической и периодической литературы по проблеме исследования. Результаты научной статьи сформулированы с опорой на исследования современных тенденций развития экономики России. Значительное место в исследовании отводится роли Банка России в обеспечении устойчивости рубля и регулированию рынка капиталов в условиях трансформации экономики, а так же проводится анализ роли различных факторов, влияющих на формирование совокупного спроса и предложения. Авторы анализируют ключевые факторы успеха предприятий на российском рынке в области инноваций и технологий, драйверы развития малого и среднего бизнеса, использование стратегического расположения России для возможностей привлечения иностранных инвесторов. Обозначено беспокойство бизнес-среды в части высокой ключевой ставки и невозможности улучшения инвестиционного климата в сложившихся экономических условиях, а также в части роста конкуренции со стороны крупных компаний и доступа к источникам финансирования. Рассматривается острая необходимость защиты прав интеллектуальной собственности для обеспечения развития высокотехнологичных отраслей и привлечения инвесторов. Сделан вывод о том, что формирование благоприятного инвестиционного климата для ведения бизнеса неотъемлемо связано с необходимостью корректировки реализуемой Банком России денежно-кредитной политики, с усилением роли государства в области контроля цен на продукцию естественных монополий, с проведением реформ в правовом поле для обеспечения развития деловой среды и привлечения инвестиций в бизнес. Предложения, обоснованные авторами, могут быть использованы при установлении тарифов, требований к печатным трудам научно-педагогических сотрудников вузов и при стратегическом планировании развития регионов.
Менеджмент
76-87
Распространение цифровых технологий существенно расширяет возможности коммуникаций между всеми участниками конгрессно-выставочных мероприятий и способствует интенсификации сопутствующего им информационного обмена. В результате кардинально возрастают деловые перспективы абсолютно всех заинтересованных сторон и участников конгрессно-выставочной деятельности. На современном этапе развития наметился достаточно устойчивый тренд по ускорению темпов внедрения цифровых технологий в сферу конгрессно-выставочной деятельности. При этом сам процесс цифровизации предполагает системный поэтапный перевод в цифровой вид и объединение в единый цифровой комплекс всех форм взаимоотношений, возникающих в процессе осуществления конгрессно-выставочной деятельности. Определено, что повышение спроса на инновационные решения способствует ускорению темпов внедрения цифровых технологий в сферу конгрессно-выставочной деятельности. Цель исследования заключается в предложении набора актуальных цифровых технологий, обеспечивающих усиление информационной поддержки и эффективное продвижение конгрессно-выставочных мероприятий. Методологическую основу исследования составили анализ, систематизация и обобщение. Поиск и выявление успешных практик по формированию эффективной цифровой среды в конгрессно-выставочной деятельности является достаточно актуальным и востребованным направлением развития соответствующей инфраструктуры. К результатам прикладного характера можно отнести предложенный комплекс перспективных цифровых технологий, обеспечивающий активное взаимодействие с участниками конгрессно-выставочной деятельности и расширяющий возможности эффективного продвижения конгрессно-выставочных мероприятий среди целевой аудитории. В составе сформированной совокупности авторами выделено применение трех ключевых цифровых технологий, в рамках каждой из которых предложен соответствующий алгоритм, включающий необходимую последовательность действий, оптимальный перечень которых представлен в соответствии с логикой их выполнения, что обеспечивает практическую реализацию процесса их успешной разработки и внедрения. Материал статьи может быть полезен исследователям по рассматриваемой проблематике и специалистам в сфере конгрессно-выставочной деятельности.
87-97
С момента образования Российской Федерации в начале 90-х годов прошлого века участие жителей и групп интересов в развитии Омска пережило несколько фаз: от понимания проблемы сосуществования в новых условиях, через обучение сотрудничеству, к сотворчеству для развития общих пространств. Каждая фаза отвечала на оригинальные вызовы, имела организационные особенности и свои достижения. В статье на примере ряда международных, федеральных, межрегиональных и местных проектов демонстрируется эволюция процессов вовлечения и изменение системы коммуникационного взаимодействия между жителями, отдельными группами интересов и администрацией, включая органы местного самоуправления и государственной власти. Особое внимание уделяется терминологическим особенностям предметной области и объясняется различие трактовок ключевых понятий, используемых в российской и зарубежной практике, что является необходимым условием для разработки оригинальной методологии, основанной не только на международных исследованиях, но и на локальном практическом опыте, полученном при выполнении проектов, связанных с вовлечением людей и их групп в совместную деятельность по изменению социального пространства, включая формулирование видения будущего, организацию процесса соучаствующего проектирования и формирования сообществ. Первоначально вовлечение заинтересованных сторон проводилось по инициативе органов власти в форме слушаний и согласований предложений как рекомендаций для дальнейшего обоснования принятия решений. Но постепенно, основываясь на международном опыте по организации процессов вовлечения, происходило расширение участия людей и групп, которые могли не только демонстрировать свои интересы, но и формулировать запросы на изменения. Реализация ряда проектов с вовлечением групп интересов и отдельных людей позволила накопить практический опыт, на основе которого была разработана методология вовлечения, приблизившаяся к сотворчеству при развитии общественных пространств городской территории, а также выявлены барьеры, которые мешают этому переходу.
98-105
Статья посвящена исследованию трансформации бизнес-процессов предприятий сферы услуг в условиях цифровизации на примере бытовых услуг по ремонту и техническому обслуживанию автотранспортных средств физических лиц. Предложена экосистемная модель бизнес-процессов, способствующая автоматизации и оптимизации деятельности, меняющая культуру потребления и формирующая новую систему институтов в сфере бытового обслуживания посредством внедрения цифровых сервисов и платформ. Оригинальность и научная новизна представленных результатов заключаются в коллаборативных бизнес-процессах крупных и малых предприятий на экосистемной платформе, применении цифровых решений, позволяющих клиентам удалённо контролировать качество выполняемых работ, что повышает удовлетворённость и лояльность клиентов. Распространение цифровых платформ, предоставляющих пользователям возможность легко находить исполнителей услуг и отслеживать процесс обслуживания, ведёт к увеличению доступности различных видов бытовых услуг и повышению уровня персонализации, что стимулирует дальнейшую трансформацию бизнес-процессов в данной отрасли. Проанализированы и описаны бизнес-процессы – от поступления заказа в систему до послеремонтного обслуживания – с использованием цифровых сервисов и видеонаблюдения. Проведена сравнительная характеристика бизнес-процессов без цифровых сервисов и проектируемых бизнес-процессов с цифровыми решениями. Исследование рассматривает, как экосистемная модель бизнес-процессов помогает предприятиям сферы услуг эффективно адаптироваться к новым условиям, создавая устойчивые партнёрства и взаимовыгодные отношения внутри цифровой экосистемы. Особое внимание уделяется вопросам интеграции цифровых технологий в традиционные бизнес-модели, анализу ключевых вызовов и возможностей, возникающих при внедрении экосистемной модели. Рассматриваются этапы выбора цифровых сервисов при оптимизации бизнес-процессов предприятий автосервиса. Представленные материалы будут интересны специалистам в области управления предприятиями сферы услуг по ремонту и техническому обслуживанию автотранспортных средств физических лиц.
Онтология и теория познания
105-115
Предметом статьи является методологический процесс концептуализации любого научного исследования. Цель работы – раскрыть внутренние и внешние факторы определения ученым объектных, методологических, инструментальных, категориальных параметров своих действий. Внутренними факторами исследований выступают философские основания науки: мировоззренческие и гносеологические установки, принципы доказательности, критерии истинности, идеалы. Внешние факторы осуществления научной деятельности формируются «за пределами» социального института науки – в конкретной социально-исторической среде. Метод теоретического анализа научного исследования позволяет выявить философские и исторические предпосылки научной работы, обусловливающие, в свою очередь, каждый элемент структурной композиции исследования. Метод философской рефлексии выявляет алгоритм концептуализации исследований как движения мыслящего сознания к всеобщему и необходимому – идентифицирующим признакам научной теории. Метод восхождения от абстрактного к конкретному обнаруживает исторические свидетельства логических закономерностей осуществления исследований в динамике развития науки. Статья разъясняет цели философской подготовки молодых ученых, в частности, назначение дисциплины «История и философия науки» в курсе обучения в аспирантуре. Показаны философские процедуры мышления, востребованные в деятельности представителей различных типов частнонаучного знания. Приведены соответствующие этим интеллектуальным процедурам факты и примеры из истории науки. Подчеркивается сущностная характеристика науки как теоретического познания, в том числе в области практически ориентированных исследований. Указывается, что научная новизна результатов прикладных изысканий заключается не в предложении нового материально-технического устройства или способа взаимодействия организационных структур для улучшения результативности практики, а в конструировании и обосновании нового способа мышления, обладающего универсальной, теоретической значимостью. Результаты данного исследования предназначены для аспирантов и сотрудников системы высшего образования, участвующих в процессе подготовки научных кадров.
115-126
Давно уже набившая оскомину тема постмодерна, как ни странно, все жива. Увеличение временной дистанции делает постмодерн заметным там, где раньше о нем и помыслить нельзя было. Внимательное знакомство с литературным постмодерном разных культур проясняет не только сходство и различия, но и высвечивает тот методологический базис, который обеспечивает ему всеобщность. Вместе с определением основных параметров постмодерна предметом особого интереса становится русский аналог разрушительной манеры письма. Весьма оригинальная русская тематика советского и русского постмодерна показывает недавнюю историю несколько в другом свете и раскрывает специфику конца литературы в России еще два века назад (В. Розанов), советскую действительность в иных интерьерах и русскую литературную классику с помощью не свойственной ей лексики. Кроме того, со временем более заметна неоднородность сугубо философского и литературного постмодерна, что пока не имеет достойной аналитической базы, и даже объявленная смерть постмодерна не в состоянии актуализировать его философскую миссию. Растворение философских значений постмодерна в литературе заметно сокращает когнитивное пространство стратегического мышления. Все перечисленные нюансы находятся в сложной исторической связи и требуют более детального анализа, что невозможно в рамках одной статьи. То течение, которое сегодня называется философским постмодернизмом, не только не понимает философскую постановку вопросов истины, этики и рациональности, разума и мудрости, но и откровенно презирает философию, так как имеет более узкие границы и не признает философское продолжение их предметной области.
Социальная и политическая философия
126-136
Проблема актуализации культурного наследия всегда сохраняет свое значение, однако в 90-е годы ХХ века стране была предложена «успешная» модель развития. Понятие успешности облекалось в детально разрабатываемые, тиражируемые, сводимые до обывательских очевидностей потребительские установки, которым придавалось значение полновесных ценностей. Идеология потребительства породила потребительское отношение к культурному наследию. Однако существование согласно предложенным установкам не привело Россию к научно-технологическому прорыву, не обеспечило решение экономических и социальных проблем. Начавшийся в 90-е годы эксперимент не привел к ожидаемым результатам. Для осуществления процесса очеловечивания требуется актуализация исторического наследия. В современном обществе понятия «наследие» и «традиция» трактуются неоднозначно. Наследие представляет собой совокупность идей институтов, взглядов, норм и т. д. Наследие не одномерно и предполагает множественность вариантов передачи и актуализации, создает идеологическую конкуренцию, связанную с практикой интерпретации наследия. Традиция представляет собой актуализированное наследие, которое следует воспринимать как своеобразную технологию. Традиция предполагает извлечение из имеющегося наследия необходимого «материала» для решения вполне определенных современных задач. Традицию следует воспринимать как ценностную часть наследия. Сохраняемые традиционные ценности и сам процесс сохранения представляют важнейший компонент национальной безопасности. На данный момент модерновое (характерное для ХХ в.) мышление становится объектом, предполагающим актуализацию, т. е. модерн определяется как традиция. Модерн стремится воссоздать определенность. Модерн стремится воссоздать определенность. Постмодерн обосновывает естественное существование в неопределенности, которая деформирует способность к рациональному мышлению. Технология возвращения к модерну(научному мышлению) предполагает решение ряда задач: восстановление авторитета неликвидного фундаментального знания; дискредитацию положения безусловного доминирования «мнения» и возвращение статуса «сущности»; восстановление способности к абстрактному мышлению; депрагматизацию знания.
136-149
В статье представлен теоретический анализ понятия и феномена мягкой силы в глобально-информационном контексте современности, органично связанном с явлениями общества потребления и массовой культуры как особого инструмента социально-политического влияния. Показана значительная разница в развитии культуры как таковой в глобализационном пространстве, что позволило обратиться к детальным аспектам мягкой силы и привести необходимые примеры с учетом протекающих процессов информатизации и технизации жизни современного социума. Целью статьи является аналитическое рассуждение о том, что мягкая сила – это социально-политическое искусство убеждения, использование нематериальных ресурсов культуры и политических идеалов в интересах оказания влияния на социум и отдельную личность. При этом амбивалентность данного влияния обусловливается сложностью самого феномена мягкой силы – в масштабе целого общества ее воздействие означает торжество массового сознания, а в масштабе отдельной личности оно либо незаметно, либо вызывает глухое сопротивление. Однако в масштабе социума мягкая сила реализует себя намного быстрее: средства массовой коммуникации являются первым и наиболее мощным ее инструментом, а также усиливают глобализационные процессы – информационная функция рекламы, фильмов и моды в постиндустриализме оказывается основным регулятором общественного поведения, формирования стереотипов и жизненного выбора. Культурная диффузия и глобализация берут на себя роль второго инструмента мягкой силы – под воздействием коммуникативных технологий. В итогах исследования устанавливается, что средства массовой коммуникации на сегодняшний день являются неотъемлемой частью культурного пространства и во многом содействуют использованию политических приемов мягкой силы. Примером этому служит создание социальных сетей, влияющих как на разжигание информационных войн, способствующих воздействию на массовое сознание, так и на особенности индивидуального мировоззрения, которое заметно упрощается, гаджетизируется, что обусловливает уже неоднократно рассмотренный феномен клипового мышления.