Описание проблемы
В Омской области, как и в целом по России, наблюдается снижение интереса среди молодежи к традиционным культурно-художественным ценностям. Поколение Z, сформировавшееся под влиянием социальных сетей и гаджетов, не вдохновляют традиционные экспозиции, происходит спад интереса к академическим музеям. Снижается уровень посещаемости художественных музеев среди молодежи, в том числе и в Государственном областном художественном музее Омской области «Либеров-центр».
Учреждение реализует множество художественных проектов и образовательных программ, в которых активно принимают участие дети (поколение Альфа) и более старшее поколение X, Y. У студентов и молодежи (поколение Z) отмечается низкий уровень заинтересованности. Обозначенные тенденции имеют негативные последствия для Омского региона и общества в целом. Происходящие в сегодняшней России и Омской области сложные социально-культурные процессы ставят перед музеем «Либеров-центр» ряд проблем, связанных с необходимостью осмысления новых реалий.
Цель социального заказа
Проведение мероприятий, направленных на вовлечение студенческой аудитории в художественные проекты и образовательные программы Государственного областного художественного музея Омской области «Либеров-центр».
Описание сути проекта
Для решения обозначенных проблем в рамках учебной дисциплины «Стратегический маркетинг» студенты разрабатывают стратегию продвижения художественных проектов и образовательных программ музея «Либеров-центр» среди молодежи. Стратегия направлена на увеличение внимания молодежи к музею, сохранение культурных традиций малой родины в молодежной среде. Проект включает разработку миссии, направленной на формирование долгосрочного информационного поля, способствующего трансформации интересов и ценностей молодежи в культурно-образовательном пространстве. Студенты подводят итоги проекта, формируют отчет, а также осуществляют подготовку доклада и презентации результатов проекта.
Проект реализуется с октября 2023 года по июнь 2024 года.
Команда проекта
Разработку и реализацию проекта осуществляют студенты 3 и 4 курсов, обучающиеся по направлению 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью», профили «Интернет-маркетинг» и «Реклама и связи с общественностью», и по направлению 42.03.02 «Журналистика».
Общее руководство проектом осуществляет доцент кафедры «Менеджмент, маркетинг и коммерция» ОмГУПСа, канд. экон. наук, доцент В. В. Бургат.
Методическую поддержку и сопровождение проекта осуществляют преподаватели кафедры «Менеджмент, маркетинг и коммерция» и «Связи с общественностью, сервис и туризм».
Основные показатели результативности данного проекта:
- количество волонтеров, принимающих участие в реализации проекта;
- количество мероприятий, планируемых к реализации в рамках стратегии продвижения художественных проектов и образовательных программ музея «Либеров-центр» среди молодежи и студентов;
- количество просмотров и конверсия в социальных сетях публикаций, посвященных проекту.
Ожидаемые результаты проекта:
- стратегия продвижения художественных проектов и образовательных программ областного музея «Либеров-центр» среди молодежи и студентов;
- профиль участников художественных проектов и образовательных программ среди молодежи и студентов;
- механизм взаимодействия с потенциальными участниками проектов и программ музея в интернете;
- повышение интереса молодежи и студентов к художественным проектам и образовательным программам музея «Либеров-центр».
Ожидаемый социальный и общественный эффект заключается в формировании у студентов всесторонне развитой личности с высокой гражданской позицией и любовью к культурному наследию малой родины.
Ссылка на проект на платформе добро.ру