ИССЛЕДОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ САМОЗАНЯТЫХ

Настоящее исследование посвящено рассмотрению различных стратегий развития самозанятых в Российской Федерации. В ходе изучения возможных способов развития личного бренда при помощи интернет-маркетинга были проанализированы различные варианты, начиная от социальных сетей, заканчивая привлечением трафика на собственный сайт и поиском клиентов через холодные рассылки. В ходе проведенного анализа были отобраны инструменты маркетинга, используемые для стимулирования предпринимательской деятельности, которые в дальнейшем подверглись анализу с точки зрения объёма вложений и окупаемости, с тем чтобы выявить среди них наиболее подходящие для развития деятельности самозанятых. Помимо самих инструментов маркетинга были выявлены аспекты, которые важны для упаковки бизнеса самозанятого и продвижения его личного бренда в дальнейшем. В результате проведенного анализа вариантов продвижения личного бренда самозанятых граждан было выявлено, что каждый из инструментов, взятых в качестве объекта исследования, является эффективным, однако жизненный цикл самозанятого проходит определённые стадии, в связи с чем были сформулированы предложения по вариантам комбинирования инструментов интернет-маркетинга для масштабирования и перехода на новый налоговый режим в перспективе. Авторами были систематизированы и проанализированы инструменты маркетинга, которые более актуальны и эффективны на начальном этапе развития бизнеса, а также то, каким образом они меняются на последующих стадиях его развития. Авторами были даны рекомендации по усилению личного бренда самозанятого и индивидуального предпринимателя в перспективе, которые позволят эффективно и постоянно масштабироваться.