Раздел журнала:
Менеджмент
Страницы:
65-72
Библиографическое описание статьи
Базилевич, С. В. ОТДЕЛЬНЫЕ ПОДХОДЫ К ПРОЦЕСУ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ПОИСКОВОГО МАРКЕТИНГА / С. В. Базилевич, Е. Д. Липкина. – Текст : непосредственный //
Инновационная экономика и общество. – 2025. – № 2 (48). – С. 65-72
Аннотация
Растущее значение интернет-маркетинга и его активная популяризация, связанная с устойчивой тенденцией цифровизации и перехода бизнеса в цифровую среду коммуникаций, определяют практическую значимость и перспективность изучения инструментария организации маркетинговой активности компаний в цифровой среде. Цель работы заключается в разработке алгоритма осуществления процесса совершенствования поискового маркетинга в онлайн-среде, включающего оптимальный перечень действий, представленных в соответствии с логической последовательностью их выполнения. Методологической базой послужили описательный, структурно-функциональный и системный методы, которые позволили сформировать необходимую информационно-аналитическую базу и соответствующий алгоритм действий. Основные результаты теоретического характера заключаются в уточнении трактовки поискового маркетинга, рассматриваемого с позиции двуединого взаимодополняющего подхода. Рассмотрение основных аспектов понятийного аппарата обеспечивает теоретическую концептуальную направленность в изучении поискового маркетинга как философии бизнеса, формирующую необходимый образ мышления с ориентацией на цифровое пространство. Наряду с этим обязательным компонентом является наличие практической технологической направленности в изучении поискового маркетинга как функции бизнеса, формирующей образ действия на рынке, предполагающий использование определенных средств и методов. Необходимость адаптации к постоянно нарастающим изменениям в цифровом пространстве, которую следует рассматривать в качестве ключевого фактора успеха в современной (достаточно нестабильной и с высоким уровнем неопределенности) конкурентной онлайн-среде, актуализирует целесообразность постоянного развития маркетинговых интернет-технологий и обусловливает прикладную значимость разработки алгоритма действий, обеспечивающего практическую реализацию процесса совершенствования поискового маркетинга. Материал статьи может быть полезен исследователям, занимающимся рассматриваемой проблематикой, и специалистам в сфере интернет-маркетинга.
Ключевые слова
Список используемой литературы
Драганчук, Л. С. Тенденции в развитии стратегий контент-маркетинга компаний на рынке В2В / Л. С. Драганчук. – Текст: непосредственный // Вестник Сургутского государственного университета. – 2023. – Т. 11. – № 2. – С. 20–30@@Draganchuk L.S. Trends in the Development of Content Marketing Strategies of Companies in the B2B Market. Vestnik Surgutskogo gosudarstvennogo universiteta – Bulletin of Surgut State University, 2023, no. 2, pp. 20-30 (In Russian).
Землянская, Н. Б. Исследование технологии поисковой оптимизации как одной из основных составляющих инструмента маркетинга / Н. Б. Землянская. – Текст: непосредственный // Вестник Московского государственного областного университета. Серия: Экономика. – 2019. – № 1. – С. 25–34.@@Zemlyanskaya N.B. Research of Search Engine Optimization Technology as One of the Main Components of a Marketing. Vestnik Moskovskogo gosudarstvennogo oblastnogo universiteta. Seriya: Ekonomika – Bulletin of Moscow State Regional University. Series: Economics, 2019, no. 1, pp. 25-34 (In Russian).
Коспай, Д. К. SEO-оптимизация как ключевой инструмент продвижения бренда и продуктов компании: исследование методов / Д. К. Коспай, Л. М. Алимжанова. – Текст: непосредственный // Интеллектуальные технологии на транспорте. – 2023. – № S1 (35–1). – С. 70–76.@@Kospay D.K. SEO Optimization as a Key Tool for Promoting a Company\\'s Brand and Products: Research of Methods. Intellektual\\'nye tekhnologii na transporte – Intelligent Technologies in Transport, 2023, no. S1 (35-1), pp.70-76 (In Russian).
Лужнова, Н. В. Применение интернет-технологий поискового маркетинга в деятельности организаций / Н. В. Лужнова, О. А. Казиев. – Текст: непосредственный // Вопросы инновационной экономики. – 2020. – Том 10. – № 2. – С. 1049–1058.@@Luzhnova N.V. Application of Internet technologies of search engine marketing in the activities of organizations. Voprosy innovacionnoj ekonomiki – Issues of innovative economics, 2020, no. 2, pp.1049-1058 (In Russian).
Моргачева, И. Н. Функционалы контент-маркетинга и их роль в инновационном процессе / И. Н. Моргачева. – Текст: непосредственный // Экономика: вчера, сегодня, завтра. – 2023. – Т. 13. –№ 6А. – С. 684–694. @@Morgacheva I.N. Content marketing functionalities and their role in the innovation process. Ekonomika: vchera, segodnya, zavtra – Economy: yesterday, today, tomorrow, 2023, no. 6A, pp. 684-694 (In Russian).
Наянзин, А. А. Основы SEO, методы внутренней и внешней оптимизации / А. А. Наянзин. – Текст: непосредственный // Вестник науки. – 2024. – Т. 1. – № 7 (76). – С. 116–122. @@Nayanzin A.A. Basics of SEO, methods of internal and external optimization. Vestnik nauki – Bulletin of Science, 2024, no.7 (76), pp. 116-122 (In Russian).
Харламова, И. Ю. Проблемы SEO-оптимизации сайтов компаний / И. Ю. Харламова, Н.Л. Теренина. – Текст: непосредственный // Международный научно-исследовательский журнал. – 2024. – № 12 (150). @@Kharlamova I.Yu. Problems of SEO-optimization of company websites. Mezhdunarodnyj nauchno-issledovatel\\'skij zhurnal – International Research Journal, 2024, no.12 (150), pp. 35-42 (In Russian).
Шишлянникова, Д. А. Анализ эффективности контент-маркетинга в социальных сетях: как различные типы контента влияют на вовлеченность и конверсию / Д. А. Шишлянникова. – Текст: непосредственный // Актуальные исследования. – 2024. – Ч. 1. – № 32(214). – С. 61–66.@@Shishlyannikova D.A. Analysis of the effectiveness of content marketing in social networks: how different types of content affect engagement and conversion. Aktual\\'nye issledovaniya – Current research, 2024, no. 32 (214), pp. 61-66 (In Russian).
Элиханов, В. Г. Продвижение сайта и оптимизация конверсии / В. Г. Элиханов, И. А. Магомедов, А. М. Багов. – Текст: непосредственный // Экономика: вчера, сегодня, завтра. – 2020. – Т. 10, – № 12А. – С. 19–24. @@Elihanov V.G. Website promotion and conversion optimization. Ekonomika: vchera, segodnya, zavtra – Economy: yesterday, today, tomorrow, 2020, no.12A, pp.19-24 (In Russian).